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大连生态板品牌分析

大连生态板品牌分析

发布日期:2017-05-08 作者: 点击:

大连生态板

大连市生态板品牌数量相对于南方城市而言算是很少的,市场本地常见品牌也就4-5种。 外来品牌刚刚进大连市场暂时还没有形成规模。     

    第一品牌“鹏鸿”,20年来一直作为大连市场的板材业的领头羊,市场占有率很高,尤其是在大连市内的几个市场,几乎占有垄断地位。近年来品牌发展已经进到了成熟期,销量维持稳定,保持长期的饱和状态。

    第二品牌“鑫同一”,近三四年大连市场的后起之秀,近期上升势头非常良好发展快速,自有工厂保证了产品质量稳定,生态板花色更新快领先于大连市场。良好的口碑与售后服务能解决广大消费者的后顾之忧,合理的销售策略和超高的性价比使得该品牌销售节节攀升。市内市场有一定份额,主力销售方向为城郊结合部,在金普新区以东区域销量遥遥领先,虽在整体销量无法与“鹏鸿”所媲美但在部分区域已经成为了第一品牌。

    第三品牌“宏孚”’为大连市本地最早生产柜体板的厂家,品牌定位为中低端产品,近年来一直保持稳定的销量,在机场前市场以西直到旅顺区域,为其重点市场份额所在,是为区域领先品牌。该品牌销售策略灵活企业思路调整快,以满足市场需求为主导方向,但在自主品牌的推广上信心不足,没有强力的品牌意识支撑,逐渐采取了差异化竞争与第二品牌“鑫同一”也拉开了价位差,开始走平民路线,转型走中低端市场。

    第四品牌“树叶王”是为大连市十几年的老品牌,在细木工板时代一度是大连市仅次于“鹏鸿”的第二品牌,但在12年后生态板强力走进市场后,由于该品牌没有自己的实体工厂,单纯依靠贴牌代工生产导致产品转型较慢,落后于市场的步伐,逐渐被其他品牌所赶超,逐渐丢失了市场的大部分份额,销售份额每况愈下。且近年来广告投放持续减少,品牌价值征战逐渐缩水。

河北11选5走势图    全国性品牌:“千年舟”是为全国十大品牌但由于进大连市场时间较短,且没有厂家直接运作单纯依靠代理商操作市场,进展速度不愠不火。目前市内市场有零星的分销渠道,大多数销售网络基本是在金普新区以北的郊县市场,虽没有太强的广告和品牌效应,但已经取得了一席之地,虽无法与本地品牌相提并论但在外地品牌中可算运作相对成功。“兔宝宝”作为全国板材的领军品牌早期曾在大连市有分销渠道,但由于代理商没有真正去运作市场导致一直没有得到发展。时至16年末才由厂家真正地运作市场,更换了有品牌意识有朝气有冲劲的经销商,目前发展势头良好,前景可期。“莫干山”十几年来一直有经销商在独立经销,但由于没有厂家的指导销售,经销商更是没有按照品牌的思路去运作,这些年来一直是勉力维持,从严格意义上讲该品牌并没有真正进大连市场。“欢乐熊”进大连市场也有几年时间了,但原来的代理商缺乏开拓意识,去年更换了代理商后开始逐渐发力,慢慢地会有一席之地。整体看来,全国性品牌在最近一年来陆续更换代理商,使得大连市场有点百花齐放的趋势。

    其他地方品牌:“连利达”中低端产品,乡镇网络销售,销售模式低调但销量不可小视。“鑫亿兴”低端产品市场份额微小,“锦绣家园”瓦房店的区域品牌,“佳宝”北三市尚能一见的品牌,其他一些地方品牌乏善可陈。

    总而言之,大连品牌还是本地品牌“鹏鸿”与“鑫同一”领军高端市场,外地品牌开始进市,市场足够大潜力无限大。

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